Amazon – самый дорогой мировой бренд по версии BrandZ

Amazon is the Most Expensive Global Brand According to BrandZ Ranking

Amazon наконец удалось получить звание самого дорогого мирового бренда, согласно BrandZ. Обычно первая позиция делилась между компаниями Google и Apple.

«Всего пять лет назад ценность бренда Apple была в шесть раз выше, чем у Amazon, так в чем же магия?», – спросила Дорин Ван, глобальный руководитель BrandZ, во время презентации.

Не случайно это событие проходило в самом сердце американской столицы, Нью-Йоркской фондовой биржи.

Ежегодный рейтинг BrandZ был составлен на основе исследований Kantar. Было изучено 166 000 брендов на 51 рынке и измерена ценность бренда на основе финансовой стоимости компании к вкладу бренда или степени предпочтения потребителями.

Так, стоимость бренда Amazon составила $315,5 миллиарда, с ростом за год на 52%. Apple и Google заняли второе и третье место соответственно. Помимо этих компаний в первую десятку вошли Microsoft, Visa, Facebook, Alibaba, Tencent, McDonald’s и AT&T.

Каждая компания в топ-10 показала рост рыночной стоимости, кроме Facebook и Tencent, чье состояние уменьшилось на 2% и 27% соответственно.

Instagram получил звание «самого быстрорастущего бренда», с ростом за год на 95%.

«Создание бренда – это не стоимость; это самая важная инвестиция, которую любая компания должна сделать для обеспечения долгосрочного и устойчивого роста», – сказала Ван.

В этом году было зарегистрировано девять новых участников, включая Chanel, Индийскую корпорацию страхования жизни, Didi, Xiaomi, Meituan, Dell Technologies, Xbox, Haier и Tata Consultancy Services.

Сейчас, в эпоху IoT, бизнес-модель является одной из «экосистем», когда потребители покупают несколько продуктов и услуг у одной компании.

Alibaba и Amazon развиваются именно в этом направлении, и Uber делает то же самое. Помимо более широко известного Uber Eats, у компании также есть подводный и воздушный бизнес.

В таких компаниях опыт и удовлетворенность клиентов стоят на первом месте.

Когда в 2006 году вышло первое исследование BrandZ, общая стоимость брендов в топ-100 составляла $1,4 триллиона. В этом году совокупная стоимость равна ВВП экономик Южной Кореи, Испании и России – $4,7 триллиона.

Напомним вам:

Forbes: Apple возглавила рейтинг самых дорогих брендов в мире

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *